入局“慢半拍”谷歌折叠屏能否追苹果

折叠屏就像是高端手机市场的敲门砖。从三星、华为到小米、vivo，所有安卓手机厂商都想通过它来对抗苹果。在这一点上，谷歌坐不住了。5月9日消息，据研究机构DSCC相关负责人透露，谷歌将推出全新折叠手机“Pixel Notepad”，预计今年第三季度开始量产，成为谷歌首款智能折叠手机。这款产品将配备5.8英寸屏幕，尺寸与三星Galaxy Z Fold系列相似，并继续采用自己研发的芯片Tensor，价格约为1400美元，相当于iPhone Pro Max在美国市场的价格。

需要提高销售额

Pixel作为谷歌旗下的手机产品，早在2016年10月就已经推出，此后每年都会更新。2019年，Pixel 3和Pixel 4连续发布。现在这个系列已经发布到了第六代，很多发烧友已经在翘首以待即将到来的Pixel 6a和Pixel 7。

长期以来，谷歌在手机领域采取硬件和软件双管齐下的策略。不过目前来看，Pixel系列还是很难和苹果手机相提并论，因为安卓和苹果的iOS系统都在竞争。根据IDC公布的数据，今年第一季度，三星全球手机销量第一，苹果第二，市场份额分别为23.4%和18%；小米、OPPO、vivo是三大国产品牌，紧随其后，约占市场总量的20%，而Pixel被归为“其他”，没有单独公布数据。

事实上，谷歌官方对Pixel的销量一无所知。但根据IDC的计算，2020年，谷歌手机销量约为370万部。2021年，如果产销良好，预计产量将达到700万台。但今年第一季度，小米出货量约3990万台，OPPO出货量约2740万台，vivo出货量约2530万台。与此同时，三家公司的出货量相比去年同期下降了不少。Pixel和成熟品牌还有一个数量级的差距。

未能在游戏中领先

在销量低迷的情况下，追赶折叠屏的浪潮能否成为拯救Pixel的“灵丹妙药”？业内人士对此并不看好。

资深产业经济观察人士梁对今日北京商报记者表示，折叠屏对技术要求很高，有准入门槛。即使是量产的折叠屏手机品牌，比如华为、小米，也需要不断克服铰链、屏幕折痕等问题。谷歌之前在这方面的技术积累还不清楚。

2021年3月，小米发布折叠屏产品Mixfold同年12月，OPPO的Find N上市；今年4月，vivo X Fold也发布了。面对这种情况，梁表示:“谷歌想通过折叠屏幕来挽救销量，目前看来很难。”

除了进入时间较晚，专家还对谷歌一直以来的硬件生产能力表示怀疑。梁认为，智能手机的成败关系到整个产业链，从采购、备料、设计、研发，到质量和库存管理。建立这个框架不是一蹴而就的。

事实上，自从谷歌收购Android之后，第一款搭载Android的产品就是HTC生产的。2011年，谷歌收购摩托罗拉手机业务，被业界视为进军硬件领域的信号。但三年后，谷歌将这笔包含1.7万项专利的资产转售给了联想。专家认为，现在讨论Pixel能否凭借折叠屏与苹果甚至国产品牌抗衡还为时过早，更应该关注的是谷歌在硬件领域迈出的第一步。

对于相关问题，北京商报今日记者联系谷歌，截至发稿，未有回复。

缺乏竞争力

业内意见认为，Pixel虽然在北美有一定销量，但在东亚等新兴市场却默默无闻。同时，其设计方法和产品线与中国市场不同，很难用折叠屏在国内市场扎根。

香颂资本执行董事沈梦认为，谷歌手机本身强调工程设计风格，这与亚洲市场消费者的喜好不同。而且安卓厂商在亚洲市场推出的产品比谷歌手机更有竞争力。折叠屏既不是谷歌首创，也不是谷歌专有。尤其是折叠屏主要针对高端客户，所以对提升谷歌手机在亚洲的销量帮助不大。

价格方面，小米MIX FOLD售价9999元，vivo X Fold售价8999元，OPPO Find N 12GB+512GB版售价8999元。在目前的汇率下，Pixel Notepad在价格上没有优势。根据Oberlin Entrepreneurship公布的研究，Pixel瞄准北美高端手机市场，打造高端品牌形象。相比其他公司的高、中、低端产品，其产品线单一不利于进一步扩张。目前中国、印度等市场需求高，需要性价比更高的产品。

此外，沈梦更关注谷歌Android系统和硬件产品之间的矛盾。他说:“与安卓授权业务相比，手机硬件业务无足轻重，不是谷歌的核心，而且作为安卓开发者，不会扩大手机硬件业务的投入，与核心业务的客户直接竞争，所以手机硬件对谷歌来说更具象征意义。”

无论如何，谷歌在折叠屏领域的努力确实领先于苹果。但专家认为，苹果凭借其强大的品牌知名度，可以在折叠屏技术完善后“摘桃子”，而人们对谷歌的认知更多是在互联网层面，其硬件产品吸引力较弱。“谷歌没有硬件基因。毕竟一个公司不可能什么都好。”梁对说道。