以“科技国潮”赋能创新营销上汽荣威斩获EMA两项金奖

近日，备受关注的事件营销大奖2022(以下简称EMA)获奖名单出炉。其中，SAIC荣威举办的“新荣威i5排球盲驾挑战赛”凭借创意新颖的玩法和直击人心的传播策略，斩获本届EMA“最佳品牌激活”和“最佳PR特技”两项金奖。

全新荣威i5凌空盲驾以硬核科技征服用户心智

如果单纯回顾“新荣威i5排球盲驾挑战赛”，不难发现，无论是场地选择，还是此次活动中的挑战形式，都极具创意。通过惊心动魄的感官刺激和令人屏息的高能瞬间，充分展示荣威“科技国潮”的品牌基因，产生常规营销活动无法比拟的传播效果。

首先，在场地方面，SAIC荣威选择了张家界云天渡作为本次“新荣威i5排球盲驾挑战赛”的场地。作为世界级自然灾害，云天渡玻璃桥主跨长度430米，桥面宽度4米，相对谷底高度约300米。它是世界上最高的全透明玻璃桥。独特的环境条件大大增强了活动的视觉冲击力。驾驶全新的荣威i5以“蒙眼”的形式穿越数百米的桥面，进一步激发了年轻消费者的好奇心，形成了全国性的自发关注。

至于活动形式，“新荣威i5排球盲驾挑战赛”也很有新意。通过关闭全车车窗隔离外界视野，仅依靠全新荣威i5配备的720度智能环境影像系统获取外界信息。

活动现场，驾驶员在封闭黑暗的驾驶舱内，紧盯10.25英寸IPS高清中控屏幕。他通过720度智能全景影像系统，实时获取车外影像，用先进的技术避开车身周围的盲区。借助该功能，驾驶者以“盲驾”方式穿越狭窄的S型弯道，完成直线加速、驼峰桥、密集颠簸路面，圆满完成所有挑战。

可以说，本次“全新荣威i5排球盲驾挑战赛”以一场场惊心动魄的感官输出，直击消费者心智和购车需求痛点，通过硬核高能的创新营销，全方位展示全新荣威i5的科技实力。

荣威继续通过创新和营销环节为品牌赋能。

事实上，这次“新荣威i5凌空盲驾挑战赛”并不是荣威品牌创新营销的唯一案例。面对当前汽车市场日益明显的年轻化趋势，SAIC荣威根据市场的新变化，在品牌营销和表达方面积极创新，力求变革。

全新荣威RX5 MAX上市发布会上，SAIC荣威与第一国“斗罗大陆”跨界联手，带来欢乐派对；融合汽车科技和国潮文化；在2021年广汽车展上，SAIC荣威创造性地将声、光、电等时尚科技元素与中国古典文化相结合，打造了独具一格的科幻展台，给观展者带来了酷炫而又饱满的感官体验。

今年3月，巨鲸预售会别出心裁，以“巨鲸荣耀在东方”的惊艳虚拟场景开场。以炫酷的科技手段，展现了出众的产品实力，同时也为广大年轻人构建了一个科幻、未来感十足的“荣威元宇宙”。

在“科技国潮”的品牌定位下，SAIC荣威不仅在产品技术上创新，在营销层面也积极创新。通过一系列创新营销，打造了深受年轻消费者欢迎的活动，搭建了品牌与年轻群体沟通、交流、互动的纽带。这让年轻人相信SAIC荣威并不是一个冷冰冰的汽车品牌，而是与他们有着相同爱好和需求的同路人，从而让消费者更快更好地了解荣威，阅读荣威，爱上荣威，进一步提升荣威品牌的号召力和影响力。

可以负责任的说，SAIC荣威能够在本次EMA上获得“最佳品牌激活”和“最佳公关噱头”两项金牌。表面上看是对“全新荣威i5排球盲驾挑战赛”的褒奖，但背后体现的是对SAIC荣威长期以来创新营销理念的认可。未来，SAIC荣威将一如既往地以“创新”为“全民科技浪潮”的内生动力，努力打造更多创意营销活动，不断赋能SAIC荣威的品牌向上。

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