才大颖：加速增强中国品牌软实力

品牌是一个企业乃至一个国家综合竞争力的体现，表现为硬实力的强大支撑和软实力的价值导向。软实力和硬实力相辅相成，相互协调，形成企业的核心竞争力。

中国品牌战略规划院副院长蔡大鹰在接受《经济日报》采访时表示，硬实力是软实力的有形载体，软实力是硬实力的无形延伸。企业之间的竞争不仅是硬实力的较量，更是软实力的竞争。中长期看品牌发展，软实力比硬实力更持久，影响力更大。

蔡颖说，改革开放以来，中国品牌由弱变强，增长势头多元化，发展潜力巨大，回旋余地大，内在韧性强。支撑品牌经济快速发展的硬实力不断增强，但随着工业化、城镇化后期增长红利的减弱，中国经济进入结构性深度调整的新周期。尤其是今年以来，世界局势复杂演变，加上近期乌克兰局势变化和国内疫情频发，反弹势头面临明显压力，中国品牌高质量发展面临转折。

第一，中国品牌发展面临数字经济快速迭代的挑战。数字经济正在深刻影响着人类的生产和生活方式，也给全球商业带来了新的机遇和变革。数字技术正在从品牌传播领域向系统管理、价值塑造、战略定位等中上游延伸。传统的品牌发展模式正面临着更加系统和复杂的挑战。

第二，中国品牌的发展面临着供需时代变化的结构性挑战。加快出台建立全国统一市场的政策，标志着中国品牌建设的背景发生了重大变化。同类品牌快速增长，销售渠道更加丰富，品牌传播更加精细，用户行为分析更加复杂，供需匹配越来越困难。传统的品牌建设和传播技术和策略越来越难以适应时代的变化。

第三，中国品牌发展面临加快绿色发展的动能挑战。随着"二氧化碳排放峰值碳中和战略"政策的实施，绿色发展正成为中国品牌可持续发展的新动能，品牌建设与环保和可持续发展的商业实践之间的关系日益密切。绿色品牌正成为提升企业形象、增加商业利润、建立用户关系和形成差异化竞争优势的重要手段。

值得注意的是，与世界一流企业相比，中国企业在资产、规模、发展速度等方面保持了明显的竞争优势，但在运营效率、品牌建设、技术迭代、全球化发展、现代化管理等软实力方面仍存在明显不足。

对此，蔡大鹰建议，加快增强中国品牌软实力，以责任凸显背景，以文化塑造基础，坚定信心，是应对转方式、调结构、变动能挑战的重要战略选择。

用责任突出背景。在世纪疫情与世纪巨变交织的当下，面对新经济、新消费力的崛起，践行社会责任不再是企业的慈善形象和流量秀场，而是企业生存的基本手段。以环境、社会和公司治理为目标的ESG理念正在与中国重义轻利的商业传统相结合，推动社会责任商业化是建立企业、用户和公众价值共识的关键。

用文化塑造底蕴。品牌是民族文化的商业载体。优秀的品牌离不开民族文化的滋养。品牌优势与优秀传统文化相得益彰，激发了市场与用户之间强烈的文化认同的情感共鸣。在追求产品高品质和功能性的基础上，市场期待品牌软价值的构建。优秀的传统文化在品牌创新中得以发扬和传承，也迅速改变了世界对中国品牌低价低质的传统认知。

要自信，要有信心。世界经济正在进入一个新的动荡变革时期。中国经济实现了较高增长和较低通胀的双重目标，成为全球可持续发展的稳定器、动力源和领头雁。开放、自信、守信的中国品牌已经成为构建人类命运共同体、加速全球经济复苏、共建美好世界的信心和希望。

蔡大鹰强调，要以“产品卓越”引领中国速度向中国质量转变，以“创新引领”引领中国制造向中国创造转变，以“管理现代”为目标，弥补中国企业在运营效率、品牌建设、全球化、现代化管理等方面的短板和不足。