双向接入全球性自有流量及第三方流量 BIGO Ads后发潜力值得关注

欢聚集团（NASDAQ:JOYY）2025年第一季度财报显示，一季度欢聚收入4.944亿美元，其中非直播收入达到1.23亿美元，同比增长25.3%，占整体收入比例首次达24.9%。值得关注的是，BIGO Ads广告业务本季度表现强劲，同比增长约27%。

财报数据显示，欢聚集团产品全球用户超过2.6亿，与其他广告平台相比，BIGO Ads在全球范围拥有自有流量。在此基础上，BIGO Ads接入第三方流量池，在全球范围连接开发者的优质广告库存。

从全球宏观格局来看，广告主需要持续拓展新的本土及海外投放渠道，来确保其产品赢得市场份额。本土化运营、拥有全球流量及运营经验的公司，有更多机会赢得广告主的这部分预算。欢聚集团深耕全球市场多年，本土化运营经验丰富，在BIGO Ads网站上，除了亚太地区的广告主案例，还可以看到来自中东、欧美等核心市场的广告案例。从投放BIGO Ads的广告主构成来看，也能看到BIGO Ads在本土化方面赢得了广告主的信任，实现了BIGO Ads广告平台的海外流量规模和平台规模的迅速扩张。

2024年可以视为AI广告应用爆发的元年，欢聚本次财报重点提及的BIGO Ads广告业务，让人联想到2024年股价暴涨的广告技术公司AppLovin（NASDAQ:APP）。AppLovin凭借着智能广告分发引擎，广告业务出现爆发式增长，一跃成为美股市场中的明星。与AppLovin类似的BIGO Ads拥有本土化运营、自有流量资源、前沿算法模型及全球网络基础设施共享等多方面优势，具备相当大的后发潜力，值得期待。