扎根实体经济，见证消费活力天猫双11稳中向好

11月12日零点，第14届天猫双11结束天猫方面表示，今年天猫双11稳中有进，交易规模与去年持平

尽管面临国际环境，疫情反复等不确定因素，但今年天猫双11表现稳健，显示了消费的活力和中国经济的韧性。

扎根实体经济，见证消费活力今年天猫双11更注重增长的质量:回归商业本质，为商家创造更大的长期价值，从场景，物流，价格等方面进一步优化消费体验，让消费者买得更简单，更实惠，更放心

扎根实体经济让企业实现确定性增长。

开售第一小时，102个品牌成交额过亿，其中超过一半是国产品牌Proya，Winona，自然堂，花溪子等品牌相继实现1小时成交额过亿海尔，美的，小天鹅，TCL等家电品牌都实现了一秒过亿的营业额

品牌在双11期间，不仅收获了成交，也收获了更多的品牌会员130个品牌会员成交额过亿，会员成交额同比增长100%，品牌超5600个会员成为品牌回购的主力，为品牌的长期可持续经营创造条件

中小商家在双11中找到了业务增长的确定性很多中小商家进入了百万俱乐部和千万俱乐部阳江卧室家具，济南全屋智能，山东儿童家具等产业带整体营业额同比实现三位数增长，主要集中在家装，企业服务，宠物食品，潮流玩具等领域这些工业带也是中小型企业最密集的地区

见证消费的活力和新的消费趋势的出现。

每年双11都是见证中国消费活力的窗口今年的天猫双11，新品，新品类备受消费者青睐，大量新的消费趋势正在涌现

在天猫，运动户外，宠物，潮玩，珠宝等品类增长迅猛，被业界称为新四大金刚过去一年，新四大金刚产生了400多个细分品类，358个品牌销售额过亿，3434个品牌销售额过千万天猫双11期间，智能电子游戏，户外用品，猫狗用品，老年家具等行业同比增长超过20%，口罩冷却器，低碳清洁器，内衣洗衣机等148个子潮流品类同比增长超过100%

老字号也在双11展现出新的活力截至11月11日零点，50家老字号成交额已过千万，其中11家老字号过亿

以罗永浩为代表的新主播群体的加入，让今年的天猫双11更加热闹截至11月10日12点，淘宝新主播日均观看人数同比增长561%此前数据显示，淘宝在过去一年新增主播超过50万人在天猫临近双11的前两个月，超过100家直播机构入驻淘宝

创造价值高于商业，绿色消费成为一种生活方式。

双11源于商业，但今年的天猫双11创造了更多的商业价值。

继去年残疾人天猫一双鞋计划后，今年双11聚焦老年人家居环境的老龄化改造双11期间，由天猫和中国老年学和老年医学学会发起的黄色扶手计划，已经为226个城市的45000个家庭免费提供和安装了扶手，降低了独居老人跌倒的风险

农民在直播间再演三分钟主角今年天猫双11发起了多一个农产品的倡议，希望每个淘宝直播间多带一个农产品截至11月7日，已有1664万用户为老乡下单，直播间已售出3549万件农产品超过46000种农产品的销售额同比增长超过100%

绿色消费正在成为一种生活方式数据显示，双11期间有超过1633万人购买了绿色商品，菜鸟邮政的回箱计划预计回收再利用600万个包裹，700多万闲鱼用户参与了手机的评估和回收，减碳量相当于在地球上种了350万棵树此外，今年双11，阿里巴巴还提前采购了3200万度的绿色电，绿色电日均使用量同比增长30%

这些善意，温暖，绿色，都将在双11结束后传递。