小红书年俗“妙”会：守护2024新年仪式感

11月21日 – 22日，小红书年俗“妙”会登陆上海豫园，邀请年轻群体抢先领略2024新年吃喝玩乐最新趋势。基于《小红书2024CNY行业趋势》打造的年俗“妙”会响应年轻群体需求，整体氛围更具潮流气息，也更符合年轻人群对年味复兴的期待。百家品牌商家参与活动，与小红书共同炒热2024新年仪式感。小红书商业快消行业群总经理米欧针对一系列CNY活动抱持很强信心，表示希望借助年轻人春节期间的“归巢”和跨城市流动，和品牌一起打造跨地域、跨线上线下、跨代际的年味营销。

小红书商业快消行业群总经理 米欧

年俗“妙”会热闹开市，经典地标上演年味复兴

豫园是极具上海特色的新年贺岁之地，今年小红书率先在豫园开启新年大市，为这一经典地标提前妆点新年氛围。小红书年俗“妙”会依据《小红书2024CNY行业趋势》中预测的八大趋势布置“妙”会现场。参观者进入中心广场即可观赏“小红书过年Da全”艺术展，看烟花、求好运领略中国传统年俗文化；在黄金广场，参观者可以体验“小红书过年的Da排场”，回忆小时候的新年美味，创造属于2024新年的美好记忆。品牌商家分门别类融入年俗“妙”会各个展区，串联成为新年美食玩乐地图，为年轻人群呈现趋势年俗文化和新年美食。

寓意吉祥祝福之意，谐音“荣华”的非遗中国绒花经过艺术装饰成为浪漫烟花秀、寄托新年美好期许的手写春联、充满各地年俗特色的地缘美食、承载家庭温情与童年回忆的互动体验装置。小红书在这方天地为年轻人制造春节浪漫，用非遗传统年俗、餐桌美食盛宴，营造热热闹闹过大年的新春氛围，在一切美好寓意中创造个人与家庭的新年温馨时刻。参与者在现场体验、玩乐之余，也能将小红书与品牌商家制造的新年仪式感、新年美食复刻回家，在更多场景点亮2024新年期待。

小红书聚焦年轻人预测的2024CNY行业趋势落地到年俗“妙”会，成为了从人文民俗到吃喝玩乐的全方位体验升级。品牌数据和策略咨询机构凯度在2024春节人群趋势洞察项目中发现，小红书是消费者过年方式的首选平台参考，74%的受访者表示会在春节期间刷小红书刷得更多，远超其他社媒平台。而年俗“妙”会现场热烈的氛围也印证着小红书与年轻人对趋势的一致性判断，越来越多年轻人过年选择小红书搜索参考新春吃喝玩趋势。新场景、新氛围、新美味、新年俗，年轻人在小红书所追求的花样新趋势都在这场年俗“妙”会完整呈现。

紧扣CNY行业趋势预测，助力品牌营销提前发力

中国新年无论对用户还是品牌而言，都是十分重要的节庆。小红书年俗“妙”会对传统新年活动的创新演绎，踩准了年轻群体的“口味”变化。这场活动用更年轻化、潮流化的方式承接年轻人的过年诉求。究其原因，是小红书基于用户洞察对CNY趋势的提前预判。

小红书商业化联合研究型咨询公司睿丛联合发布的《小红书2024CNY行业趋势》预测了八大场景下年轻用户的新年消费趋势变化：

没关系 新年会原谅：年轻人更渴望纵情美食、自我犒赏；

童年记忆限时返场：年轻人更希望寻味记忆中的童年美食；

凡事发生必有利于我：年轻人更热衷回归过年民俗，积极寻找好兆头；

爸妈请传位于我：年轻人从逃避过年到成为全家的“过年主理人”；

100件过年回血小事：年轻人更在意情绪价值、健康养生、沉淀疗愈；

随机生成新年搭子：年轻人流动性场景增加，期待更适合“在路上”的美食；

中国年不搞小排场：年轻人更希望深度体验大规模集体欢腾和年俗庆祝；

舌尖上的血脉觉醒：文化自信兴起让年轻人渴望从源流中找到力量和认同感。

睿丛咨询合作人、副总经理--何煦博士在趋势发布时尤其提到，小红书是特别好的品牌观察用户生活的窗口，年轻人的场景是跟着情绪而走，品牌在跟年轻人沟通时，要回到年轻人真实的生活经验。

随着2024CNY趋势预测的出炉，小红书为品牌CNY营销带来了人群、趋势、氛围的多重助力。作为潮流策源地，小红书聚集了一大批新趋势的创造者、跟随者。成为消费主力军的年轻用户热衷在小红书分享、搜索过年新方式，这为品牌的CNY营销构建了天然的新年主题氛围，解决了品牌商家CNY营销阶段产品与场景关联度不强、年轻人群渗透度不够的营销难点，更好地实现了新年话题的种草落地。同时，需要全方位准备过年仪式感的年轻人群自带强消费属性，主动在小红书获取时髦的新年生活方式，这一群体的消费需求亟待释放。品牌商家在这一前提下如果能够正确预测小红书年轻消费者偏好，提前蓄势营造新春节日话题，将品牌产品与消费者的节庆情绪挂钩，就能在CNY营销阶段快人一步，打开更大的市场机遇。

新年氛围感拉满的小红书年俗“妙”会是小红书在快消行业CNY营销大会之后基于新春营销的落地举措之一。小红书基于CNY行业趋势打造的年俗“妙”会IP，缩短了传统食饮快消品牌CNY营销时期的消费者触达路径，也帮助品牌商家在多元化营销场域培育年轻市场，增强年轻人群的年货心智和过年体感。年俗“妙”会这一IP对本地年轻人群的影响也会持续辐射线上，为小红书用户线上“云”赶集制造期待，帮助品牌商家CNY营销造势。在这一阵地，小红书成倍放大平台影响力，提升年轻人群对新年的期待值，彻底释放年轻群体消费力，并以此助力品牌CNY营销增量达成。