普华永道：预计未来五年中国娱乐及媒体行业增速将高于全球

日前，普华永道发布了《2022—2026年全球娱乐和媒体行业展望》中国摘要预计到2026年，中国娱乐和媒体行业的收入将达到约5269亿美元，未来五年的复合年增长率为5.7%，高于全球4.6%其中，在虚拟现实，互联网广告，电子游戏和电子竞技领域，中国的平均增速将领先全球

2022年充满不确定性，新冠肺炎疫情和供应链变化等因素继续影响消费者行为以及娱乐和媒体行业的发展但在所有的不确定性中，市场的总体趋势和推动增长的力量变得更加清晰普华永道mainland China及香港媒体行业主管合伙人邱丽婷表示，全球娱乐和媒体行业的格局正在被重塑，消费模式可能会发生巨大变化，超空间可能会掀起新一轮数字化浪潮

报告指出，2021年中国市场强劲复苏，但伴随着国内政策监管的收紧，中国互联网广告市场增速逐渐企稳预计到2026年，中国互联网广告市场规模将达到约1853亿美元，年复合增长率为13.1%，市场规模依然巨大其中，短视频广告，直播广告等新形式为互联网广告带来了增长疫情发生后，人们的生活方式发生了变化，对互联网的依赖程度明显增加，数字化成为社会发展趋势，为互联网广告的进一步发展提供了机遇

关于电影行业，普华永道表示，中国电影行业整体复苏状况良好，观影人数大幅上升2021年票房是2020年的两倍多，上升到13亿人左右从电影票房收入来看，目前中国已经成为全球最大的电影市场，占全球票房的35.6%预计2023年票房收入将恢复到疫情前水平中国和美国仍然是世界上最大的两个电影市场中国2026年票房收入预计占全球总收入的26%，高于美国的22%

在电子游戏和电子竞技方面，中国是世界上最大的电子游戏和电子竞技市场预计2021年的总收入将以11.3%的复合年增长率增长，到2026年达到946亿美元中国游戏出海规模逐年增加国内牌照减少导致中国游戏公司向海外扩张，寻求新的盈利渠道在未来几年，受应用型游戏快速增长的推动，中国大陆视频游戏出口将继续大幅增长，并扩展到美日韩以外的市场

元话题也成为这份报告的重点之一报告称，在中国市场，技术和商业创新逐渐促成了繁荣的元宇宙产业格局，数字收藏，虚拟人和虚拟世界成为目前最重要的三大元宇宙赛道其中，数字典藏的市场热度逐渐提升，基于知名IP的数字典藏开发和铸造，正在成为众多知识产权的变现方式，实现粉丝流量的快速变现和价值放大未来，类别将从数字馆藏扩展到更广泛的数字资产，如基于股权的非同质通行证，探索跨平台使用和跨用户流通

2021年中国大部分娱乐和媒体行业已经复苏，预计2022年和2023年增速将恢复到疫情前水平普华永道mainland China媒体行业主管合伙人蔡志峰展望未来