看好直播电商增长潜力新东方在线拟更名东方甄选

日前，新东方在线发布公告称，新东方在线科技控股股份有限公司董事会提议将公司英文名称由Koolearn Technology Holding Limited变更为East Buy Holding Limited，公司双外文名称由新东方在线科技控股有限公司变更为东方精选控股有限公司。

对于公司更名的原因，新东方在线表示，公司认识到重心向直播电商的转移，以及这一领域的长期增长潜力新名称更能体现现有业务的发展方向和未来前景

东方精选官方账号显示，自2021年12月28日首播以来，截至2022年12月28日，东方精选账号从1个增加到6个，全平台粉丝数超过3600万已推出50多款自营产品，自营产品总销量超过1800万

具体来说，东方选择的直播产品涵盖农产品，食品，书籍，日用品等其中东方精选账号粉丝近2900万其他账号中，东方精选图书，东方精选美丽人生，东方精选自营产品的粉丝超过100万

值得一提的是，据机构统计，目前，东方精选自营产品成交额占比一直处于较高水平根据天风证券的研究报告，2022年6月1日至2022年12月7日，东方精选Tik Tok的账户累计日均GMV稳步增长至2840万元，其中自营产品有望超过631万元

对于GMV未来的预测，招商证券认为，东方精选品类和账户矩阵的拓展，自营产品的开发以及主播的孵化将为公司带来多重机会预计2023财年GMV将达到90亿元

受益于东方精选的火爆，2022年下半年以来，新东方在线股价表现亮眼2022年，公司股价上涨近9倍，期间股价创历史新高，最高达到58.25港元/股日前，新东方在线股价收于51.1港元/股，涨幅2.3%，总市值515亿港元

根据官方视频，东方精选的定位是以农产品为核心的产品技术公司未来，东方精选将坚定不移地助力农业，将更多的资源投入到农业领域，推出更多种类，更有品质的自营产品，为用户提供安全，健康，美味的优质产品

对此，有直播电商行业人士对《证券日报》记者表示，看好新东方在线直播电商的发展前景，但仍面临农产品品控，物流等问题如果上述问题能够得到解决，新东方在线直播电商业务有望继续扩大

大部分农产品都是非标准化产品，所以它的质量应该得到控制生鲜农产品在这个运输过程中的损耗是巨大的，所以物流对于生鲜也是非常重要的上述知情人士表示

受益于直播电商业务，新东方在线也有望实现盈利此前，新东方在线执行董事兼CFO尹强表示，我可以肯定地告诉你，从2022年6月开始，我们的现金流和盈亏都是正的

据天风证券分析，2022年10月26日，新东方披露了截至2022年8月31日的2023财年第一季度未经审计的财务业绩，收入约54亿元，非美国通用会计准则净利润约6亿元少数股东损益1860万美元，约合人民币1.3亿元，估计是其主要控股子公司新东方在线剩余的44%股权收益以此计算，新东方在线2023财年第一季度净利润约为3亿元人民币，或将为东方带来新一轮盈利和预期重估